D’où viennent vos visiteurs, quel parcours suivent-ils, qu’est-ce qui les intéresse ? Cette formation Google Analytics vous apprend à lire et interpréter la mesure d’audience pour renforcer l’efficacité de vos campagnes, développer votre trafic et rentabiliser votre site.
Objectifs pédagogiques
- Analyser son audience.
- Suivre ses campagnes grâce au marquage des URL.
- Mettre en place des rapports.
- Analyser la performance de son site Internet.
Programme
- Web analytics : pourquoi mesurer la performance de son site ?
- Comment mesurer la performance ?
- Les outils site-centric et user-centric
- Définir ses objectifs et les bons KPI
- Les prérequis pour réaliser une mesure d’audience
- Le fonctionnement de Google Analytics
- Les scripts de suivi
- Les tags et les cookies
- Les problématiques liées au RGPD
- Présentation détaillée de Google Analytics
- La structure granulaire des comptes, propriétés et vues
- Les droits d’accès et permissions des utilisateurs
- L’interfaçage avec les autres produits Google, dont AdWords et Search Console
- Les périodes d’analyse
- Les rapports en temps réel
- La hiérarchisation de l’information dans l’interface
- L’exploration des indicateurs classiques
- Mesurer les actions grâce au marquage
- Les différents événements et types de marquage
- La corrélation entre KPI et objectifs
- Le paramétrage des objectifs
- Comprendre le tunnel de conversion
- Le suivi des activités e-commerce
- Le suivi des campagnes webmarketing (emailing, bannières, réseaux sociaux…)
- Personnaliser Google Analytics
- Le tableau de bord et les widgets
- La segmentation
- Les segmentations personnalisées
- Le tri et le filtrage des données
- Les variables croisées
- L’export des données
- La mise en place d’alertes automatiques
Méthodes et moyens pédagogiques
- Formation dispensée dans une salle équipée d’un grand écran de projection.
- Un ordinateur récent mis à la disposition de chaque stagiaire.
- Une alternance d’apports théoriques et de mises en pratique.
- Des exercices pour appliquer concrètement les nouvelles compétences sur le site de chaque stagiaire.
- Support de cours remis au format papier ou numérique (dématérialisé).
- Exercices d’accompagnement récupérables sur clé USB.
Modalités d'évaluation
- Exercices de synthèse et d’évaluation tout au long de la formation.
- QCM en fin de stage pour valider l’acquisition des savoir-faire.
- Questionnaire d’évaluation générale de la formation.
Nos résultats
- 100 % des stagiaires ont finalisé l’apprentissage de la formation.
Qualification du formateur
La formation est animée par un professionnel du domaine et de la pédagogie, dont les compétences techniques, professionnelles et pédagogiques ont été validées par des certifications ou par notre équipe pédagogique. En veille permanente sur les outils et méthodes enseignés, il accompagne les stagiaires pendant toute la durée de la formation.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Nous accueillons les personnes en situation de handicap dans des locaux adaptés et ajustons, dans la mesure du possible, le contenu et les modalités de la formation. Contactez notre référente handicap, Florine Sutorius : fsutorius@eclolink.com – 03 80 19 86 24.
Programme mis à jour le 30 avril 2026.