Google Analytics c’est quoi ?
- Un outil proposé par Google pour étudier le comportement de vos clients sur vos sites internet ou applications.
- Une mine d’informations qui permet aux entreprises et agences de communication de prédire les comportements des consommateurs et de planifier des actions qui auront un vrai impacte sur les internautes.
- Une plateforme qui vous permet d’agir pour optimiser vos performances webmarketing.
Pour en savoir plus sur Google Analytics c’est juste ici : https://marketingplatform.google.com/intl/fr/about/analytics/
Jusqu’à maintenant, Google Analytics évoluait avec une version nommée Universal Analytics. Elle a été remplacée au profit de la nouvelle recrue de Google : Google Analytics 4, une nouvelle version de l’outil. Ce changement vient avec de nouvelles fonctionnalités disponibles. Google a notamment travaillé sur deux volets : la fin du stockage des adresses IP des utilisateurs des sites internet et une logique plus géographique dans la collecte de certaines données sensibles comme les signaux Google.
Pour les plus novices, ce qu’il faut retenir c’est que :
- Le passage sur Google Analytics 4 est nécessaire pour tous les sites qui souhaitent bénéficier des informations récoltées et traitées par Google Analytics. Toutes les évolutions à venir ne concerneront que cette version de la solution. Garder un site sous Universal Analytics ne vous permettra pas de bénéficier de tous les nouveaux indicateurs disponibles sur la plateforme.
- Il est important de passer sur Google Analytics 4 pour avoir, au plus vite, un référentiel sur les nouveaux indicateurs. Un site qui changera en janvier 2023 de version de Google Analytics n’aura un retour annuel sur ses indicateurs qu’un mois après. Un retard que d’autres sites n’auront pas à pallier.
Pour les utilisateurs le changement se situe au niveau des cookies : ils pourront désormais contrôler de manière plus fine la manière dont les données seront collectées, stockées et utilisées via Google Analytics. Des contrôles plus granulaires pour la personnalisation des publicités permettent de choisir quand utiliser les données pour optimiser les annonces ; Cette nouvelle version est prévue pour s’adapter à l’avenir, notamment à la disparition des cookies tiers.
Le nouveau modèle de Google Analytics répond à des problématiques brûlantes avec de nouvelles fonctionnalités, qu’il s’agisse des besoins des annonceurs ou des évolutions en termes de confidentialité. Si vous souhaitez en savoir plus sur son avenir, contactez-nous !
Quels sont les autres outils d’analyse de données que je peux utiliser pour mon site internet ?
- Wan : Disponible à partir de 750 € par mois, l’outil permet aux entreprises d’optimiser leurs investissements web marketing. Le + : Une collecte des données conformes aux exigences de la CNIL.
- Adobe Analytics : C’est une solution payante cloud qui permet de collecter, mesurer et analyser des données marketing à chaque étape du parcours client.
- Matomo : Disponible en version d’essai gratuite puis à partir de 19 € par mois, il permet de mesurer l’audience de votre site web, mais aussi de récolter et d’analyser un très grand nombre de données liées aux visites.
- AT Internet Analytics Suite : C’est l’outil d’analyse des données des sites internet conçu par AT Internet. Il permet d’analyser l’audience et de récolter des informations liées aux visites et aux actions des internautes sur les sites suivis. Il est accessible avec une version d’essai et au prix de 355 € par mois
- Eulerian : La seule solution française de la liste, gratuite ou payante, elle se présente comme un outil d’analyser et de collecte de données qui permet de suivre ses campagnes marketing sur plusieurs canaux : site interne, réseaux sociaux, e-mail, etc.
Si vous souhaitez être accompagné par une agence de communication et webmarketing pour votre changement Analytics, rendez-vous sur notre site https://eclolink.com/
